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应用商店大玩娱乐腾讯应用宝开启APP电视

时间:2019-05-15 03:30:41 来源:互联网 阅读:0次

10月9日晚22点10分,青海卫视一档娱乐节目引爆深夜收视,在一档名为《运用宝典》的节目上快乐家族杜海涛和名主持李晨围绕短视频APP大曝各种笑料,不但教观众用脸跳迪拜摇,还大秀如何把自己拍成飞人、武林高手等短视频拍摄绝技,节目笑翻全场,并收获不俗的口碑。

事实上,这挡看起来娱乐味十足的综艺节目,是在应用分发市场屡现奇招的腾讯运用宝的一次全新应用分发尝试用电视分发移动APP。与以往的冠名、广告等传统互联企业的资助形式截然不同,《运用宝典》这档季播并达到10期的节目由腾讯应用宝联手青海卫视共同策划和制作,以APP为剧情主线,邀请明星、络红人现场演绎潮的移动互联生活方式。

图1:《应用宝典》上杜海涛大秀肌肉裸照

节目已经播出口碑飙升,在、2期节目上大师兄陈伟霆、快男白举纲、宁桓宇、于湉更是与观众激情互动。据不完全统计,仅仅大师兄陈伟霆的期节目在各大视频站相关视频播放量就超过200万次,而其相关新浪微博话题阅读量已超过5000万次。

如果说应用分发是BAT移动互联战略的咽喉要道,那末,腾讯应用宝对这条道路的理解明显已经演进到了。此前应用宝力推的扫红码送红包和夺宝奇兵(高校活动)将传统的移动互联应用分发拓展成了线上线下结合的O2O模式,而此次以文娱节目为载体的电视分发则意味着应用分发被应用宝带入了跨屏时期。

图2:首期《运用宝典》上,马睿、陈伟霆、尉迟琳嘉搞怪推荐自拍软件

腾讯应用宝力推这档娱乐节目的缘由除了是作为自己的品牌曝光以外,明显也已将电视看作了应用分发的战场。在这个APP专属的秀场上,应用开发者们收获的好处不言而喻:

首先,更亲切和直接的用户教育渠道。尽管移动互联日益风行,但对于大多数的民而言,除几款常用应用以外,绝大多数的APP仍然意味着高科技和难以理解。而以电视娱乐节目的情势介绍APP如何改变生活,则使观众更加亲切、自然的了解每款APP,用直观的方式教育了用户应用的价值在哪里。

其次,高流量和安装量。电视媒体仍是人们生活中娱乐消遣的主流工具,省级卫视的受众又覆盖全国;同时《应用宝典》将APP与明星、娱乐元素整合的很是巧妙,节目甚至提供了在电视屏幕上直接扫码下载运用,这都为开发者带来了高暴光、高流量。另外,每期节目播出后,运用宝在首页banner图、专题页面等用户活跃度高的版块上线节目专题,同时具有数亿用户的也将在应用宝中心进行推广。如果说,一个产品用户在不同场景接触7次才能留下印象,明显运用宝水陆并进的跨屏推行,增加了对用户的重复触达和认知概率。

,高品牌溢价。在市场早期快速跑马圈地,占领用户心智中的名品牌地位,几乎是每一个移动互联创业者心中的梦想,但创业早期的资金难题又让他们没有足够的实力打造品牌。而《应用宝典》这档面向全国观众的周播节目无疑就成了运用开发者面向全国观众进行品牌暴光的平台。节目中对于各种应用的推荐,其影响力不言而喻。同时,每期节目都会约请热门明星现场推荐几款潮流、好玩APP,很多用户由于明星推荐的原因开始使用一款APP,借助明星强大的舆论影响力与粉丝号召力,这几乎能媲美一次明星代言的品牌收益。据悉,《应用宝典》除首期的陈伟霆外,还将邀请李易峰、李晨、杜海涛、大张伟等国内一线明星助阵。

在一定意义上,《应用宝典》可以被视为腾讯应用宝带领运用开发者众筹的一个品牌暴光的平台。当移动互联不只是冷冰冰的高科技,而是日益成为生活一部分的时候,电视这个更接地气、更生活化的平台势必成为重要的用户教育和应用份额渠道。相信在不久的未来,电视媒介将成为移动互联触达用户的必然之选,而电视分发也将成为应用分发的常态。

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